Los resultados del WPP cumplen con las expectativas mientras fija objetivos a mediano plazo
WPP
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08:34 15/05/24
Gigante publicitario WPP dijo en una actualización el martes que esperaba que sus resultados de 2023 se alinearan con la orientación anterior.
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La compañía FTSE 100 anticipó que los ingresos comparables menos los costos de transferencia se aproximarían al 0.9%, con un margen de beneficio operativo general proyectado para 2023 del 14.8%, equivalente al 15.0% a tipo de cambio constante, ubicándose dentro del extremo superior de el rango de guía.
De cara a 2024, WPP preveía que los ingresos comparables menos los costos de transferencia crecerían entre 0% y 1%.
La firma dijo que su objetivo era lograr una mejora en el margen de beneficio operativo general de 20 a 40 puntos básicos, excluyendo el impacto del tipo de cambio.
Para respaldar su estrategia de datos e inteligencia artificial, WPP dijo que planeaba invertir alrededor de £ 250 millones al año en tecnología patentada.
En cuanto a sus objetivos a mediano plazo, WPP dijo que ahora apuntaba a un crecimiento interanual mínimo del 3% en los ingresos, excluyendo los costos de transferencia.
La compañía también buscaba lograr un margen de beneficio operativo general dentro del rango del 16% al 17% en el mediano plazo, complementado con una tasa de conversión del flujo de efectivo operativo ajustado del 85% o más.
"Los últimos tres años han demostrado el poder de las marcas, la creatividad y la inversión en marketing para impulsar el crecimiento de los clientes y generar un valor significativo", dijo el director ejecutivo Mark Read.
“Las investigaciones demuestran que las empresas con las marcas más sólidas ofrecen los mayores retornos a los accionistas.
"La IA está transformando nuestra industria y la vemos como una oportunidad, no como una amenaza; creemos firmemente que la IA mejorará, no reemplazará, la creatividad humana".
Read dijo que WPP estaba capacitando a su gente con herramientas basadas en inteligencia artificial para aumentar sus habilidades, producir trabajo de manera más eficiente y mejorar el rendimiento de los medios, todo lo cual, según dijo, aumentaría la efectividad del trabajo de la empresa.
“También vemos oportunidades para vender nuevos productos y servicios impulsados por IA a nuestros clientes y captar un mayor crecimiento en áreas como la producción.
“Nuestras inversiones de larga data en IA, incluida nuestra plataforma impulsada por IA, WPP Open, y nuestra adquisición en 2021 de Satalia, una empresa líder en IA del Reino Unido, están en el corazón de nuestra oferta competitiva.
"En nuestros planes financieros para 250 se incluye una inversión anual continua de 2024 millones de libras esterlinas en datos y tecnología para respaldar nuestra estrategia de IA".
Mark Read añadió que, si bien la empresa atravesó un entorno más desafiante en 2023, vio una fuerte demanda futura de sus servicios y confiaba en que podría acelerar su crecimiento en el mediano plazo.
A las 0834 GMT, las acciones de WPP subían un 4.84% a 818.4 peniques.
Información de Josh White para Sharecast.com.