Las previsiones de Adidas aumentan los beneficios en 2024
Adidas ha pronosticado un aumento en las ganancias para todo el año, mientras continúa trazando una línea bajo su asociación Yeezy con el controvertido rapero Kanye West.
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El gigante alemán de ropa deportiva dijo que después de tener en cuenta tanto los vientos en contra del mercado de divisas como la decisión de no amortizar su inventario restante de Yeezy, ahora esperaba generar ganancias operativas para todo el año 2024 de alrededor de 500 millones de euros.
Esto representaría una mejora de 232 millones de euros con respecto al año actual.
La actualización se produjo cuando la empresa publicó cifras preliminares no programadas a última hora del miércoles para todo el año 2023.
Dijo que las ventas cayeron un 5% según lo informado, a 21.4 millones de euros, aunque en términos de moneda neutral se mantuvieron estables.
Adidas dijo que la devaluación del peso argentino tuvo un "impacto severo", con movimientos cambiarios desfavorables totales que le costaron mil millones de euros.
Los beneficios operativos cayeron hasta 268 millones de euros desde los 669 millones de euros del año anterior. Sin embargo, esa cifra superó con creces las previsiones de una pérdida de 100 millones de euros.
Bjorn Gulden, director ejecutivo, dijo: "Nuestro cuarto trimestre se desarrolló un poco mejor de lo esperado y hemos decidido publicar cifras preliminares.
"La mejora se debe a un mejor negocio operativo de alrededor de 100 millones de euros y a la decisión de no cancelar 268 millones de euros del inventario de Yeezy. Nuestra investigación sobre consumidores, comercio minorista y comercio ha demostrado que podemos vender este inventario restante en 2024 por al menos el costo. precio.
"Por supuesto, sabemos que nuestro desempeño financiero no es bueno, pero estamos en camino de hacer de Adidas una vez más una buena empresa".
Se pronosticaba que las ventas comenzarían "estables" en 2024, antes de mejorar cada trimestre. Excluyendo el impacto de Yeezy, se espera que las ventas anuales crezcan en un solo dígito.
Adidas cortó lazos con West en 2022, poniendo fin a una asociación lucrativa y de alto perfil después de que el rapero hiciera una serie de comentarios antisemitas. Sin embargo, la demanda de zapatillas Yeezy sigue siendo fuerte.
A las 1210:5 GMT del jueves, las acciones de la bolsa de Frankfurt bajaban un XNUMX%.