Meta para limitar el uso de datos publicitarios para apaciguar las preocupaciones de competencia del Reino Unido
Meta plataformas ha ofrecido realizar cambios en la forma en que utiliza los datos publicitarios de otras empresas, se confirmó el viernes, ya que busca apaciguar las preocupaciones señaladas por el organismo de control de la competencia del Reino Unido.
El Autoridad de Competencia y Mercados dijo que el gigante tecnológico estadounidense había ofrecido compromisos de no utilizar los datos publicitarios de la competencia para su servicio de anuncios clasificados en línea Facebook Marketplace.
Los cambios se realizarán utilizando nuevos sistemas técnicos y capacitando al personal, señaló la CMA.
Meta también ha ofrecido tomar medidas para restringir el uso de datos publicitarios para el desarrollo de otros productos disponibles en el Reino Unido en competencia con los anunciantes.
Los remedios propuestos siguen una investigación iniciada por la CMA en junio de 2021. Quería evaluar los arreglos que parecían permitir a Meta usar ciertos datos publicitarios de empresas que utilizan sus servicios publicitarios para desarrollar y mejorar sus propios productos, en competencia con esos clientes publicitarios.
La CMA dijo que los compromisos de Meta probablemente abordarían sus preocupaciones. Se ha lanzado una consulta de un mes, después de la cual tomará su decisión final.
Michael Grenfell, director ejecutivo de aplicación de la CMA, dijo: "Cuando identificamos posibles preocupaciones de competencia sobre las prácticas o la conducta de una empresa, buscamos cómo se pueden utilizar mejor nuestros poderes para tener un impacto positivo en el mercado.
"Reducir el riesgo de que Meta explote injustamente los datos de las empresas que se anuncian en su plataforma para su propia ventaja competitiva podría ayudar a muchas empresas del Reino Unido que se anuncian allí".
Meta, que también es propietaria de WhatsApp e Instagram, es "por mucho" el mayor proveedor de publicidad digital del país, señaló la CMA, y ganó entre 4 y 5 millones de libras esterlinas de la publicidad en el Reino Unido en 2021.