Las acciones de Dr. Martens se desploman por la advertencia de márgenes a medida que caen las ganancias provisionales

Acciones Dr Martens se desplomó el jueves cuando la famosa marca de zapatos del Reino Unido advirtió sobre menores márgenes de ganancias principales después de que las ganancias provisionales cayeron por ventas directas al consumidor más débiles en el segundo trimestre y dijo que aumentaría los precios para compensar la inflación.

La compañía, famosa por sus botas con cordones que ahora son populares entre las celebridades, dijo que las ganancias antes de impuestos cayeron un 5% a £57.9 millones. Los ingresos aumentaron un 13 % hasta 418.6 millones de libras esterlinas, mientras que el dividendo aumentó un 28 % hasta 1.56 pa acción.

Los márgenes de ganancias básicos para el año fiscal completo estarán entre 100 puntos básicos y 250 puntos básicos más bajos que el año pasado, agregó. Las acciones de la compañía cayeron un 20% en las primeras operaciones de Londres.

Dr Martens dijo que aumentaría los precios en un 6% para cubrir la inflación de costos y dijo que el margen de maniobra de los precios aumentaría aún más a medida que la compañía continuara invirtiendo en su impulso para aumentar las ventas de DTC.

Los clientes se enfrentan al aumento de las facturas de los hogares, con una inflación que se eleva al 11.1 %, un máximo de 41 años, lo que los obliga a reducir los gastos discrecionales. Un par de Dr Martens se pueden vender por casi £ 300.

“Desde el final del primer semestre, el comercio de DTC ha sido variable semana a semana. Nuestras semanas pico de negociación están por venir y el año pasado se vieron afectadas por las restricciones de Covid-1 en EMEA y la poca disponibilidad en Estados Unidos y Japón”, dijo la compañía.

"La venta al por mayor ha sido sólida en el segundo semestre hasta ahora, incluido el beneficio del cambio de ingresos de 2 millones de libras esterlinas en EMEA de septiembre a octubre, y está respaldada por la cartera de pedidos".

IMPULSO A LA INVERSIÓN PARA IMPULSAR LAS VENTAS

Las ganancias principales en los seis meses hasta el 30 de septiembre se mantuvieron estables en 88 millones de libras esterlinas, ya que la empresa siguió invirtiendo para impulsar el crecimiento a través de nuevas tiendas, marketing y centros de distribución.

Los ingresos de DTC aumentaron un 21 % hasta los 179.8 millones de libras esterlinas liderados por un sólido rendimiento del comercio minorista, que aumentó un 38 % hasta los 91 millones de libras esterlinas impulsado por el programa acelerado de apertura de nuevas tiendas y una recuperación constante en la afluencia posterior a la COVID-XNUMX tanto en Europa como en EE. UU., con un perfil de recuperación ligeramente más lento en Japón.

Se abrieron 16 tiendas nuevas netas durante el semestre, elevando el número total de tiendas propias de Dr Martens a 174.

El comercio electrónico creció un 8 % hasta los 88.8 millones de libras esterlinas a medida que los consumidores volvían a las compras físicas tras el levantamiento de las restricciones globales por la COVID-19. Las ventas en línea también se vieron afectadas por los cierres en Shanghái en el primer trimestre, donde se encuentra el centro de distribución de la empresa.

¿EL ZAPATO QUEDA?

Inversor interactivo La analista Victoria Scholar dijo que las presiones macroeconómicas de la inflación y la desaceleración del consumo parecen estar alcanzando a la marca después de las ventas récord del año pasado, con las acciones cotizando alrededor de un 35% por debajo de su precio de flotación de 370 peniques.

"Esta es una marca que cae en desgracia entre los volubles amantes de la moda. Recientemente, sus botas eran 'imprescindibles', pero esa preferencia parece estar desapareciendo. Sin duda, Dr. Martens esperará un aumento de las ventas en Navidad, pero enero en adelante podría resultar más desafiante”, dijo.

"Desde una perspectiva de inversión, la compañía todavía parece estar a favor entre los analistas con siete recomendaciones de compra, una de retención y cero de venta de la acción con un precio objetivo promedio superior al 61% del precio actual de la acción. Aunque podría haber algunas rebajas después actualización de hoy.”

Russ Mould, director de inversiones en plataforma financiera AJ campana, dijo que los números sugerían que "el poder de fijación de precios no es lo que muchos podrían haber esperado dada la aparente fortaleza de la marca".

“El crecimiento en el lucrativo canal de ventas directas al consumidor está disminuyendo y eso es importante porque desarrollar esta parte del negocio es un elemento clave de la estrategia”, dijo.

“Las esperanzas de que un fuerte aumento en el dividendo mantendría el mercado dulce se han desvanecido, aunque un elemento que está alcanzando la rentabilidad, pero que debería darle un poco de crédito a Dr Martens, es la inversión en el negocio.

“Tomar un golpe a corto plazo para obtener ganancias ahora para respaldar el crecimiento en el futuro es lo que cualquier empresa debería hacer, y Dr Martens espera que esto lo ayude a dar lo mejor de sí a partir de ahora”.

Información de Frank Prenesti para Sharecast.com